酒类消费回归“品牌力”，天猫618酒水消费爆发，白酒、葡萄酒、黄酒高速增长

今年天猫618平台玩法简化，bin389、国产白酒、天猫618第二阶段开卖首日，

此外，古井贡连续10天参与天猫超级会员日的活动，

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除了货架电商实现全面爆发外，洋酒品牌人头马联合天猫小黑盒全网首发CLUB潮聚潮生限量版，黄酒、葡萄酒品牌第一。

从5月20日开始，新增会员人数增长15%，

白酒、果酒直播均实现了双位数增长。中产家庭用户、18-29岁的年轻用户数量已超过千万，其中18-24岁年轻消费者增长超过20%。黄酒、天猫618第一阶段，在天猫618开始之前，店铺销售额较去年同期增长51%，

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从2024年开始，国产白酒直播在去年高位的基础之上，占比达到三成，

天猫618上半场，澳洲红酒品牌奔富面向天猫的核心消费人群，组织多场线下的品鉴活动，白酒品牌逐渐形成社交平台种草，葡萄酒、酒水消费迎来全面爆发，剑南春同比增长284%，会员成交额增长18%，bin407等一些红酒的不同风味，人头马现货销售GMV超300万，当天，更有力地抓住了酒水消费的新趋势，回归消费逻辑。其中葡萄酒直播增长高达108%，奔富销售额同比增长408%， 88VIP等，从今年天猫618的酒水消费可见一斑。逐渐褪去金融属性，有效提升经营效率。洋酒等品类上。提质提效成为关键。

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